Spesiyal kahveler, küresel, şehirsel bir fenomendir. Üzerinde süt köpüğüyle sunulan, aromalı şurupla rafine edilen ve sanatsal bir şekilde süslenen barista sanatının, tarz sahibi bu mini başyapıtları dünyanın her yerinde müşterilerin kalbini kazanır ve trendleri takip eden evlerin gözdesi olur. İyi bir ev sahibi, iyi bir yemeğin sonunda sunulacak en mükemmel ikramın spesiyal bir kahve olduğunu bilir ve böylelikle arkadaşları ve ailesiyle birlikte anın keyfini çıkarır.
JURA bu on yıllık süre içerisinde, bardağı hareket ettirmek zorunda kalmadan, bir düğmeye basarak cappuccino hazırlama yöntemini icar eder ve yeni bir premium segment yaratır. 2006’dan beri global marka, ilk kez bir marka elçisi ile büyümeye devam eder. Tenis dehası ve süper starı Roger Federer, JURA’nın maka değerlerini mükemmel temsil etmektedir. Cam Servis Merkezleri, tamamen yeni hizmetler sunarak, hizmet sektöründe bir dalgalanmaya yol açar. Ve İsviçre’deki genel merkezindeki JURA marka alanında kurulan JURAworld of Coffee kahveye bütün duyularıyla birlikte hayat verir. Taze dövülüp çekilmiş taze çekirdeklerle yapılan mükemmel spesiyal kahveler, şirketin bir takipçi değil, pazar lideri olma yönündeki tutkusunun fantastik örnekleridir.