JURA enerjisini kahveye odaklar ve yeni espresso makinelerini geliştirip mevcut olanları iyileştirmek için çok sıkı çalışır. 1986’da ilk espresso/kahve makinesinin piyasaya sürülmesiyle birlikte çok büyük bir başarı yakalar. Ancak, JURA için hava yavaşça incelmektedir. Birçok farklı ürüne yönelik eksiksiz geriye doğru entegrasyon sergileyen ve doymuş bir iç pazara odaklanan bir şirket olarak, gelecekte sürdürülebilir yatırımların yapılabilmesine olanak sağlayan, sağlıklı bir büyüme için sadece birkaç perspektif bulunmaktadır. Bu yapı, üretim ve piyasa gelişimi için yeterli yol ve yöntemlerin oluşturulmasını olanaksız hale getirmektedir. Bu tehdide rağmen, geliştirme departmanı otomatik kahve makinesini mükemmelleştirmek için yorgunluk nedir bilmeden çalışır. En lüks barlardaki profesyonel bir makinenin kahve kalitesinin ev içerisinde kullanıma yönelik, uygun fiyatlı bir makineye taşınması amacı, bu sürece dahil olan herkes için büyük bir mücadeleyi gerektiriyordu.