Büyük Buhran’ın kasvetli gölgesi bütün dünyanın üzerine vurmuştur. Cesaretli öncüler, canla başla çalışarak bu olumsuz atmosfere karşı koyarlar. Niederbuchsiten’de genç bir mucit olan Leo Henzirohs, gidişatın tersi yönde hareket edip başkalarının aksine, neler yapabileceği ve yaptığı ürünleri kimlere satabileceğini düşünmez, bunun yerine şu soruyu sorar kendine: ‘İnsanlar işlerini kolaylaştırmak için neler yapmalıdırlar?’ O zamanlar olağandışı olan bu pazarlama yaklaşımı, başarıya ulaşmasına yardımcı olur. JURA’yı kurar ve çok sayıda elektrikli ev aleti üretir.
İkinci Dünya Savaşı’nın çıkacağının görülmesiyle birlikte, tüketici güveni düşer ve bunu takiben ev aletlerine yönelik talep de azalır. Ancak bilgiye olan ihtiyaç hızlı bir şekilde artar. JURA bu alanda bir fırsat görür ve radyo setleri satmaya ve hatta sınırlı bütçesi bulunan evlere kiralamaya başlar. Henzirohs, bu alanda, İsviçre’nin en başarılı radyo distribütörü haline gelir. Başarı reçetesinin bir parçasını da JURA ürünlerinin değerlerini korumasını ve uzun yıllar kullanılabilmesini sağlayan tamir departmanı oluşturmaktadır.